ماهو السيو؟ تعرف على ماهيته وأهميته وأنواعه
السيو من أفضل استراتيجيات التسويق الرقمي وأقدمها، وهو يخص المواقع الإلكترونية والمدونات. ويعد أفضل من قنوات التسويق الأخرى وذلك للميزات التي يتيحها، فنجده يحقق استدامة الزيارات على الموقع الإلكتروني ليمثل أفضل المصادر للزيارات الدائمة. وعلاوة على ذلك يعد منخفض التكلفة، ولا يضطر صاحب الموقع للانقياد لتلك اللوائح والسياسات المتبعة من قبل منصات التواصل الاجتماعي.
وفي هذا المقال سنتناول مفهوم السيو أو تحسين محركات البحث وباللغة الإنجليزية Search Engine Optimization ومن ثم نلقي النظر على أنواعه وأهميته، لتكون بداية لمجموعة من الشروحات المتخصصة والتي تتناول مفهوم تحسين محركات البحث.
ما هو السيو؟
السيو seo كما أشرت أعلاه هو مصطلح مأخوذ من عبارة Search Engine Optimization والتي تعني بتحسين محركات البحث. والسيو هو الجهود التسويقية داخل الموقع وخارجه لمحاولة الترتيب في النتائج على محركات البحث. أيّ هو جهود تسويقية يقوم بها المسوق الإلكتروني في داخل الموقع وخارج الموقع. لكسب المزيد من الزيارات من خلال محركات البحث، وبعد كسب هذه الزيارات من المُمكّن تحويلها لعمليات بيع أو اشتراكات وما شابه.
ومصطلح محركات البحث المذكور، أعلاه هو يشير لمحركات البحث مثل قوقل وياندكس وبينج. والتي تُستخدم للبحث عن المحتوى أو المنتجات أو الخدمات أو حتى المواقع. ويتم عرض النتائج على هذه المحركات من خلال الزحف إلى المواقع الإلكترونية ومن ثم أرشفة المحتوى لعرضه على المستخدمين كنتائج مرتبة في قائمة مكونة من مجموعة من الصفحات.
والسيو هو مخصص لتحسين ترتيب الموقع على هذه النتائج. ليكون في الصفحة الأولى وفي النتيجة الأولى، وجل ذلك لزيادة الزيارات على الموقع الإلكتروني.
لماذا تحتاج لتحسين محركات البحث؟
أهمية السيو تكمُن في العديد من الجوانب، والتي تهم كل صاحب موقع إلكتروني قائم حاليًا أو يريد إنشاءه في المستقبل. فالسيو يتيح الآتي:
مصدر أساسي لزيارات الموقع
وللتكاليف القليلة التي يحتاجها تحسين محركات البحث والاستدامة التي يقدمها للمواقع، نجده من القنوات الأساسية للحصول على الزيارات في الموقع الإلكتروني. وكما نعلم يمثل قوقل أكبر محركات البحث بعدد مستخدمين يصل حنى 5 مليار مستخدم. وبالرغم من وجود بعض محركات البحث الأخرى مثل Yahoo و Bing و Baidu و Yandex و DuckDuckGo والعديد والعديد غيرها ولكن لقوقل الحصة الأكبر من المستخدمين بنسبة 75% من عمليات البحث العالمية تتم من خلال قوقل.
ما يجعل منه أرض خصبة لتحقيق المزيد من الزيارات للموقع الإلكتروني، والشروع في تحقيق أهداف العلامة التجارية والموقع الإلكتروني الخاص بك، سواء بزيادة المبيعات أو التحويلات أو التعريف بالعلامة التجارية حتى. وكما نعلم أن تحسين محركات البحث يعد أفضل من التسويق على منصات التواصل الاجتماعي وذلك لعدة أسباب أشرنا إليها سابقًا.
السيو يبني الثقة بينك وبين مستخدمي الموقع
أن يحتل موقعك النتائج الأولى من محركات البحث. فهذا دليل على أن موقعك اكتسب ثقة قوقل. وهذا أن دل فإنه يدل على جودة المحتوى وتجربة المستخدم المحسنة. وجودة الملفات المرفوعة على الموقع والمنتجات والخدمات العالية الجودة. فعندما يدخل شخص للموقع الخاص بك لن يتردد عند سؤاله لإدخال معلومات بطاقة الأئتمان أو معلومات الاتصال الخاصة به.
تحسين محركات البحث يعني التحسين من تجربة المستخدم
من خلال التحسين من محركات البحث على الموقع الخاص بك، ستجد أنك حسنت من تجربة المستخدم بطريقة غير مباشرة. وكما نعلم أن محركات البحث تضع لتجربة المستخدم أهمية قصوى فهي تعمل على ترتيب نتائج البحث المفيدة والتي يتم تحميلها بسرعة وتتسم صفحاتها بالتصميم الجيد والمتواجب.
فبعد مرور بعض الوقت ستجد أن تجربة المستخدم في الموقع الخاص بك. لقد تحسنت فقد أصبح أسرع، وذو تصميم جيد إضافة لتقديم محتوى قيم.
قد يفيدك: أفضل طرق الربح من الانستقرام 2021.. لتكسب أول 1000$
أنواع السيو
تحسين محركات لديه العديد من الأنواع والتي كل منها يتناول جزء معين من الموقع لتحسينه، ومن أنواع السيو:
السيو الداخلي (On-Page SEO)
تحسين محركات البحث الداخلي، مقصود به الجهود التحسينية التي تتم داخل الموقع الإلكتروني. والتي تشمل كتابة المحتوى القيم، وتضمين الكلمات المفتاحية واختيار العناوين وكتابة الميتا تاج أو الأوصاف التعريفية للموقع الإلكتروني وتحسين الصور وغيرها. وتتضمن توصيات محركات البحث بشأن السيو الداخلي الآتي:
- البحث عن الكلمات المفتاحية: يجب القيام ببعض البحث لتحديد الكلمات المفتاحية التي تريد استخدامها في المحتوى. والكلمة المفتاحية هي التي تُدخل من قبل مستخدمي محركات البحث للوصول للمحتوى أو المنتجات التي يريدونها. وعلي سبيل المثال كلمة (ماهو السيو) ولديها طريقة اختيار واستخدام خاصة في الموقع الإلكترونية وسنتعرف عليها في المقالات القادمة إن شاء الله.
- تحسين البيانات الوصفية: البيانات الوصفية تخبر محركات البحث عن محتوى الصفحة. والتي يجب أن تكون متضمنة على الكلمة المفتاحية، والكلمات المرادفة.
- الربط الداخلي: يُقصد به ربط صفحات ومقالات الموقع فيما بينها. وذلك سيزيد من متوسط استخدام الموقع، بالإضافة لأن المستخدمين سيجدون المحتوى الذي يبحثون عنه بكل سهولة.
السيو الخارجي (Off-Page SEO)
هو عكس السيو الداخلي الذي يركز على التحسين داخل الموقع. بل هنا يتم تحسين محركات البحث خارج الموقع، ويتمحور السيو الخارجي حول زيادة الثقة بالموقع الإلكتروني الخاص بك. ومن الممارسات المتبعة للتحسين من السيو الخارجي:
- الروابط الخلفية أو الباك لينك: والتي تتمثل في الإشارة للموقع الإلكتروني الخاص بك، من قبل المواقع الأخرى.
- مقالات الضيف (الجيست بوست): أيضًا من ممارسات تحسين السيو الخارجي، وشبيه بالروابط الخلفية، ولكن هنا يجب أن تكتب مقال ومن ثم ترسله للموقع الآخر لينشره مع ربط للموقع الخاص بك.
السيو التقني (Technical SEO)
هذا النوع الثالث من السيو، وهو مهم كأهمية باقي أنواع السيو فمن خلاله تبدأ محركات البحث في الزحف إلى الموقع الإلكتروني الخاص بك، ومن ثم أرشفته وإظهاره في النتائج. وهناك بعض الجهود التسويقية التي يجب أن تكون موجودة في سبيل التحسين من السيو الخارجي:
- سرعة الموقع: سرعة الموقع من أهم جوانب السيو التي يجب وضعها في الحسبان. كما نعلم أن المستخدمين لا ينجذبون للمواقع ذات التحميل البطيء.
- التوافق مع الهواتف الجوالة: مستخدمي الهواتف المحمولة دائمًا يعدون أكثر من مستخدمي أجهزة الحاسوب. لذلك من المهم دائمًا التحسين من توافق الموقع مع الهواتف المحمولة.
- بنية الموقع: من المهم استخدام بروتوكول HTTPS، مع اسم مجال أو دومين قصير سهل التذكر ومتسق.
السيو المحلي (Local SEO)
السيو المحلي قد لا يشتمل على المواقع الإلكترونية، ولكنه يتمحور حول المواقع الفعلية في مناطق معينة. والذي غالبًا ما يتعلق بإضافة النشاط التجاري في خرائط قوقل من خلال الاشتراك في برنامج قوقل نشاطي التجاري. ونتائج السيو المحلي تظهر في شكل مكون من المنطقة الجغرافية للمكان وساعات العمل والتعليقات والصور. كما أن السيو المحلي لديه العديد من المزايا، والتي تبدأ من الاستهداف المحدد للغاية والمجانية وسهولة المنافسة عليه.
الخاتمة
كانت هذه بعض المعلومات عن السيو، متمثلة في ماهيته وأهميته وأنواعه. وإذا كُنت صاحب موقع إلكتروني فتحسين محركات البحث يعد القناة التسويقية الرئيسية التي بإمكانك من خلالها تعزيز وتنمية الموقع الخاص بك. وما رأيك في قراءة مقال أفضل مواقع التسويق بالعمولة لتبدأ في تحقيق الأرباح.
